Avec la prolifération des plateformes, l'influence culturelle de la Corée a connu une ascension mondiale rapide. Sur les 230 millions d'abonnés, plus de 60 % ont consommé du contenu coréen au moins une fois. En réponse, Netflix prévoit d'investir plus de 2,5 milliards de dollars en Corée entre 2023 et 2027.

Toutefois, la question se pose de savoir si les K-dramas originaux de Netflix sont représentatifs du genre ou si la plateforme est en train de remodeler les récits coréens. D'une part, les productions coréennes ont tendance à être spéculatives et à dépendre de financements externes par le biais de stratégies telles que le placement de produits et de villes. D'autre part, les K-dramas sont limités en termes de contenu, car les histoires doivent correspondre à l'une des trois principales chaînes coréennes. Alors que Netflix minimise les risques et offre une liberté de création, on observe un changement dans les thèmes, s'éloignant de la domination des thèmes romantiques et mondains établie depuis le début des années 2000 avec des séries à succès comme Winter Sonata.

Fort du succès de Squid Game, Netflix oriente son important capital vers la création de drames sombres, à suspense et violents. Cette tendance pourrait conduire la plateforme à limiter le contenu futur, en façonnant un nouvel archétype spécifique pour les K-dramas. L'évolution vers des intrigues plus intenses suggère une transformation du paysage des K-dramas, marquée par la préférence de Netflix pour des récits percutants et globaux.

C'est pourquoi je trouve intéressant d'analyser une série comme Something in the Rain, antérieure à Squid Game, qui révèle les aspects banals des séries coréennes tout en abordant les tabous de la société, et Mask Girl, une série originale de Netflix postérieure à Squid Game, qui dépeint de manière crue et percutante la façon dont son protagoniste affronte les normes de beauté et la violence à l'égard des femmes.

Mots-clés : Soft power, K-dramas, Vague coréenne, Netflix

Bibliographie :

Lee, S., & Hong, S. K. (Eds.) (2023). Netflix surfe-t-il sur la vague coréenne ou vice versa ? Netflix and the Global Receptions of Korean Popular Culture : Transnational Perspectives (dossier édité). International Journal of Communication, 17, 6887-7074. https://ijoc.org/index.php/ijoc.

Oh, Y. (2018). Pop City : Korean Popular Culture and the Selling of Place. Cornell University Press.

Kim Y. (2013). La vague coréenne : Korean Media Go Global. Routledge.