Kim Nam-joon (RM), le leader du boys band sud-coréen BTS, est aujourd'hui l'un des plus célèbres collectionneurs d'art contemporain coréen. Depuis plusieurs années, il montre un intérêt particulier pour plusieurs artistes coréens, étudie leurs œuvres, assiste activement aux expositions et acquiert des œuvres d'art. Un vlog filmé dans l'appartement de Kim Nam-joon montre que le jeune homme s'entoure d'art coréen. Cette attention portée à l'art a suscité un vif intérêt de la part des fans du chanteur. Des blogueurs ont commencé à réaliser des vidéos expliquant quels artistes Kim Nam-joon préfère. Les médias publient des articles sur les artistes que Kim Nam-joon "a choisis". De grands artistes sud-coréens qui ont mené le processus artistique dans la seconde moitié du XXe siècle, tels que Yun Hyong-keun, Kim Tschang-yeul, Lee Ufan, etc., ont reçu le titre d'"artiste choisi par RM".

Kim Nam-joon visite des expositions dans des galeries et des musées, souvent incognito, mais après s'être rendu à une exposition, il publie des reportages photos sur son Instagram. Ces photos attirent automatiquement des milliers de fans, si bien que de nos jours, les galeries, les musées privés et publics, qui ouvrent une exposition, espèrent que le jeune homme y prêtera attention et viendra voir leur exposition. En 2022, RM a été désigné comme l'une des personnes les plus influentes de l'art coréen. 

Il est difficile de trouver un exemple similaire de l'influence d'un étranger au monde de l'art sur la popularité de l'art. Kim Nam-joon agit comme un vulgarisateur de l'art, un influenceur qui façonne les goûts des jeunes Coréens et attire l'attention des étrangers sur l'art sud-coréen. Cette étude pose les questions suivantes : Comment Kim Nam-joon influence-t-il exactement la popularisation de l'art coréen ? Quelle image de l'art coréen son intérêt pour l'art crée-t-il en Corée et dans le monde ? Peut-on dire que la passion de RM conduit à repenser la signification de l'art coréen et la popularité croissante des artistes sud-coréens dans le monde ? Cela pourrait-il conduire à une demande plus régulière d'art coréen de la part des fans de la chanteuse ? Cela conduira-t-il à une "vague d'art coréen" dans le monde ?

Mots-clés : Kim Nam-joon (RM), K-arts, art coréen, popularisation de l'art, vague coréenne 

Références :

Russeth , A. (2022). "RM, Boy Band Superstar, Embraces New Role : Art Patron". New York Times, 24 août 2022. https://www.nytimes.com/2022/08/24/arts/design/rm-bts-band-art-korea.html

Grinin, L. (2021). "La personnalité et le phénomène de la célébrité dans l'histoire". Journal of Philosophy and Society, 31-62.

Kolpinez, E. (2016) "Figure from the Void : La célébrité comme phénomène du quotidien numérique". Logos, 161-188.